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奢侈品终于卖不动了?属于二奢的时代或将来临

2024-01-03     来源:行业新闻    点击: 1    

  期,Burberry发布了2023财年上半年财报。根据财报多个方面数据显示,截至9月30日的六个月内,Burberry的销售额同比增长4%,然而与第一财季的46%相比,增速显著放缓,第二财季该品牌的同店销售额仅增长1%。此前,开云集团也发布了2023年第三季度业绩报告,销售额同比下跌13%至44.64亿欧元。另外,全球最大的奢侈品集团LVMH发布了2023年第三季度财务报表,结果不尽如人意,除去汇率变动影响的有机收入增幅为9%,远低于上一季度的17%。以上多个方面数据显示,奢侈品市场的销售额似乎面临着一些挑战。而相较于奢侈品市场的低迷,二手奢侈品市场则依旧深受消费者青睐,据奢侈品鉴定机构中溯检测集团监徐子迪透露,中溯自成立以来,鉴定量持续稳定上涨,2023年上半年中溯的鉴定量环比增长25%。

  回顾过去十年,全球奢侈品市场的迅猛增长很大程度归功于中国消费力的活跃。但近年来,由于全球金融危机导致许多地区的经济稳步的增长放缓,消费者的购买力减弱,因此对奢侈品的需求也相应下降。尤其在后疫情时代我们国家奢侈品消费群体的结构也正在发生明显的变化,其中一部分高净值人群的财富基本稳定,他们对奢侈品的购买热情仍然高涨;而另一大部分人的消费能力受一定的影响,他们更看重商品的性价比和实用性,因此购买行为也在逐步向二手奢侈品调整。

  除此以外,很大一部分Z世代人群也正投入二奢的怀抱,据贝恩报告统计,中国二手奢侈品消费者中有52%的人年龄在30岁以下。开云集团CEO Francois-Henri Pinault曾表示:“二手奢侈品消费是一个具有潜力且稳固的未来趋势。尤其对于年轻消费者来说更是如此,我们不该忽视它,要抓住这个机会,为我们的客户提供价值,并影响整个行业的未来发展。”二奢为何会吸引Z世代人群呢?随着他们步入职场,消费者观念也随之发生明显的变化,一方面,Z世代更看重性价比,与其花大价钱购买专柜商品,小几千就能购买到LV更为经济实惠,认为二手奢侈品能更好地满足自己的消费需求,同时也为可持续发展增添动力。另一方面,他们也会追求奢侈品的品牌价值和文化内涵。在二奢市场,消费者能买到专柜不再出售的稀有款或限定款,因此二奢独特的属性吸引了Z世代人群。

  据头豹研究院的多个方面数据显示,预计到2025年,中国二手奢侈品市场规模将达到约348亿元人民币,复合增长率达到15%。二奢市场在国内呈现出强劲的发展势头,但二奢除去买卖环节之外,鉴定是至关重要的部分,是因为二奢市场并无完善统一的规范化制度,在消费的人购买过程中任旧存在真假难辨的痛点。并且随着二奢转售数量日益剧增,如何承接大量的鉴定需求也成了亟待解决的问题。不过,好消息是,近年来慢慢的变多的专业鉴定机构相继出现,如中溯。他们为广大购买的人提供了正品保障,让消费者能够更加放心地购买二手奢侈品。

  中溯成立于2017年,并在2019年正式开启鉴定服务,其在全国范围内拥有超600人的鉴定团队和高精尖鉴定仪器。在中溯的鉴定体系中,每件商品都必须经过六道严格的鉴定流程,确保每个细节都得到了充分的考量,并且内部统一的鉴定流程也让消费者收到商品的时间大幅缩短,据了解,中溯的鉴定时效平均在13个小时。截至目前,中溯已与抖音、阿里拍卖、闲鱼验货宝等各大电商平台达成鉴定服务合作。

  有了像中溯这样的专业鉴定机构的出现,消费者在购买二手奢侈品时,可以更加放心,避免上当受骗的风险。随着二手奢侈品市场的不断壮大,相信会有更多的专业鉴定机构出现为消费的人提供更好的服务。

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